Aceasta este premisa de la care pleacă lect. univ. dr. Mariana Bafană, coordonatoarea Programului de Studii de Jurnalism din cadrul Universității „Ovidius” din Constanța, în cea mai recentă lucrare a sa: „Retorica semnelor – puterea simbolurilor în politică, publicitate, modă, religie și sport”.

Publicat la editura Tritonic, volumul reprezintă distilarea a două decenii de experiență la catedră, cercetare științifică și interacțiune constantă cu studenții și specialiștii din domeniul comunicării.

1. Dincolo de aparențe: Obiectivitatea într-o lume a stereotipurilor

Într-o eră a supra-saturării informaționale, Mariana Bafană propune un exercițiu de igienă intelectuală. Autoarea subliniază că ceea ce percepem este, de cele mai multe ori, o sumă a interpretărilor noastre subiective, grefate pe identitatea proprie.

„Îi învăț pe studenți să se detașeze de influențe și stereotipuri, să se apropie de dimensiunea reală, referențială, de adevăr – chiar dacă acesta nu este absolut”, explică autoarea.

Cartea nu este doar un suport de curs, ci un instrument pragmatic care analizează strategii de comunicare complexe, transformând „cursurile din laptop” într-un ghid esențial pentru viitorii jurnaliști și specialiști în Relații Publice.

2. Anatomia manipulării: Clickbait-ul și propaganda modernă

Un capitol de o actualitate stringentă este cel dedicat jurnalismului viral. Mariana Bafană analizează fenomenul de clickbait, descriindu-l ca pe o strategie de influență bazată pe pathos și manipulare.

  • Mecanismele atracției: Titluri incomplete, figuri retorice, exagerări (regula „îngroșării”) și dezinformare prin omisiune.
  • Scopul: Nu informarea publicului, ci generarea de profit prin păstrarea utilizatorului pe pagină cât mai mult timp.
  • Consecința: Abandonarea criteriilor etice și deontologice în favoarea senzaționalului.

3. Politica și Sportul: Puterea „Eroului” și furtul de identitate

Cartea explorează modul în care imaginea publică este, în realitate, un produs strategic. În politică și sport, publicul tinde să aduleze un „icon”, confundând adesea omul real cu imaginea construită de echipe de specialiști.

  • Transferul de identitate: Utilizatorii preiau din prestigiul celebrităților pentru a-și spori propriul statut social.
  • Efectul salvatorului: În campaniile electorale, simbolurile și miturile din trecut sunt proiectate în prezent pentru a crea imaginea eroului providențial, proces numit de autoare „un furt de identitate cu scopul de a aduce voturi sau popularitate”.

4. Etica în modă: Cazul Dior și „Cojocul de Bihor”

Un studiu de caz fascinant abordat în volum este cel al preluării identității culturale fără recunoașterea sursei. În 2017, Casa Dior a copiat elemente din portul tradițional bihorean fără a menționa originea acestora. Deși folclorul nu este protejat de drepturi de autor în sens legal, Mariana Bafană subliniază existența unui drept moral. Așa cum în jurnalism citarea sursei este obligatorie, și în industria modei respectarea contextului cultural este o normă etică esențială pentru a evita „furtul” de identitate semică.

5. Vocea studenților: O nouă lentilă asupra realității

Impactul cursului de semiotică și al cărții se reflectă cel mai bine în mărturiile studenților de la Jurnalism:

  • Cătălina Măzăreanu a învățat că realitatea nu este doar relatată, ci „construită”, iar jurnalistul trebuie să fie un interpret critic al mesajelor de culise.
  • Casian Duțu a descoperit puterea culorilor și a fonturilor (precum galbenul și negrul) în captarea atenției, înțelegând importanța coerenței vizuale pentru credibilitate.
  • Cristina Toma a rezonat cu semiotica modei, înțelegând că hainele sunt un limbaj vizual prin care comunicăm cine suntem, dincolo de cuvinte.

„Retorica semnelor” este mai mult decât un volum academic; este un manifest pentru gândirea critică. Într-o societate unde simbolul poate deveni mai puternic decât faptul, Mariana Bafană oferă cititorului „cheia” necesară pentru a descifra mecanismele ascunse ale puterii, imaginii și manipulării în secolul XXI.

Mai multe în interviul de la Radio România Constanța